Как правило можно и рациональным (ситуации, когда надо обращаться прямо к каким-то базовым аксиомам не часты), но это не очень важно: хотя понятно, что какой-то базис необходим, но после того как цель поставлена, а весовые функции определены - включается вполне рациональный процесс выбора оптимального результата.

Вот я привел a_grabenich пример: что нерационального было в решении Гровса сбросить бомбу на Киото? В его системе приоритетов это видимо оптимальное решение